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本书是一部指导个人及企业应用微信视频号定位、创作、运营以及商业变现的实战工具书，作者在书中全面介绍了微信视频号的生态链、推荐机制、定位、文案写作、视频脚本、拍摄剪辑技巧、涨粉攻略、直播心得、引流、变现等知识。书中还插入了大量案例，让读者更好地理解和操作。本书是一本能让读者及时、全面了解视频号的实操宝典。

目  录

章 微信视频号到底是什么

八个纬度认清微信视频号 / 002

视频号用户从零到亿的三大秘密 / 005

视频号的媒体生态属性 / 008

视频号与微信生态 / 011

视频号公域化的九大标志 / 014

适合做微信视频号的五大人群 / 017

第二章 微信视频号能赚钱吗

抖音入驻视频号 / 022

微信视频号基础生态的完善 / 023

微信视频号更新释放的信号 / 025

视频号的商业价值 / 028

视频号直播间预约卡片的三大意义 / 031

微信视频号五大内部玩法 / 035

视频号链接小程序三大红利 / 039

第三章 你想做什么样的视频

前期准备 / 044

微信视频号的定位技巧 / 046

做视频号应具有的基本功 / 049

视频号开通前要做的三件事 / 051

视频号名片 / 055

视频号的定位 / 058

第四章 爆款文案怎么写

七步打造自己的IP化视频号 / 066

九大爆款视频号标题套路 / 068

点赞10万 的视频号爆款文案类型 / 071

爆款短视频制作四步法 / 073

热门视频号选题步骤 / 076

视频号热门选题公式 / 077

流量娱乐型PK垂直内容型 / 078

第五章 爆款视频的脚本“套路”

视频号“大神”级脚本五部曲 / 082

播放10万 的视频号脚本拆解 / 085

单条播放过亿视频拆解 / 088

第六章 短视频如何拍得“高、大、上”

视频号的拍摄技巧 / 092

视频拍摄中的常见错误，要经常盘点自查 / 093

运镜方法 / 094

拍摄器材与注意事项 / 096

构图技巧 / 098

第七章 让视频更有趣的剪辑技巧

六大手机剪辑工具 / 102

四大电脑剪辑软件 / 106

剪辑要点 / 109

具体步骤 / 111

剪辑原则 / 112

高质量剪辑的五大方法 / 113

视频号封面值得重视 / 115

第八章 与收益直接挂钩的播放量

视频号播放10万 的九个秘密 / 120

视频号播放量提升十倍的六大技巧 / 122

提升视频号播放量的四个小技巧 / 124

视频号六大盈利方式 / 126 

第九章 你想拥有百万“粉丝”吗

视频号“增粉”的十大秘密 / 130

视频号互动“涨粉”的五大技巧 / 132

视频号“涨粉”的六大细节 / 135

视频号从0到10万 的秘籍 / 137

第十章 连明星也纷纷加入的直播带货

视频号直播的意义 / 142

视频号直播前、中、后“涨粉”玩法 / 143

激活视频号直播间人气的九大方法 / 146

视频号直播间卖货如何“爆火” / 149

第十一章 如何让别人发现你的美

视频号四大推荐机制 / 152

微信视频号的九大红利 / 153

视频号进入公域的三大标志 / 155

微信视频号的核心逻辑 / 157

微信视频号的八大利好 / 160

第十二章 你的“粉丝”从哪儿来

八步打通自己的私域流量池 / 164

私域引流技术大“揭秘” / 167

流量获取：视频号八大引流技巧 / 168

五大快速激活视频号粉丝的方法 / 171

第十三章 流量能变成收入吗

视频号八大变现玩法 / 176

视频号盈利的五大秘密 / 179

第十四章 做视频也要看数据

视频号三大运营自查方法 / 184

视频号七大数据反馈优化模式 / 186

微信红包封面定制 / 188

红包封面有什么意义 / 190

视频号认证 / 191

第十五章 他们是怎么成功的

企业做视频号的红利 / 196

做视频号一个月变现数百万的微商的故事 / 197

快速“撬动”千万流量：视频号玩家必了解的打榜玩法 / 200

一场直播卖货600万 / 204

视频号能否做到行业前八或变现千万 / 206

倪卫涛，知名自媒体，互联网营销策划人，站外粉丝100万 ，微信私域好友8万，60多家新媒体平台作家，已出版《网红是怎样炼成的》《媒体 时代，开启未来新商业的秘密》《互联网 风口》《迭代，商业新物种经典案例》四部商业作品。

全网多家新媒体平台（达人、淘宝达人、什么值得买、小红书、抖音、快手等）达人操盘手。

知名公关营销人，服务过百度、腾讯、惠普、华为互联网公司。

钛媒体、界面、雪球网、36kr等全网60多家商业媒体平台特邀作家。

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第三章 你想做什么样的视频

前期准备

目前，微信视频号日活量已达到5亿 ，视频号正在逐渐改变大家浏览短视频的习惯。在你还在观望视频号价值，犹豫要不要入局时，已经有团队嗅到视频号潜力，全面发力，准备吞食这块美味的“蛋糕”。

的确，在视频号的巨大流量下，将视频号做好能获取意想不到的流量和盈利。不过，如果没有正确的方法和技巧的话，也很难出成绩，更不用说做成像“秋叶大叔”“师姐有话说”这样的视频号典范。

做一个视频号，要考虑的东西相当复杂：前期准备、正式开通入场、定位选题、脚本拍摄、剪辑发布、后期互动、运营、数据分析反馈等，方方面面都要了然于心。

用户在视频号入局前首先要做好三点准备，具体为一养，二观察，三练习。做好这三点准备可以让我们在做视频号时少走弯路。

一、养账号

开通视频号之后并非立即就能发布内容，我们首先要养账号。养账号的目的是提高账号权重，让平台认为你是个新人号而不是机器号，这点很关键。据测试，视频号会优先给予新人号流量倾斜扶持。

这一阶段，用户只需用注册的账号去广场刷视频，点赞、完播、转发、评论四部曲反复操作，且每天保证在线2~3小时，“养”上一周就可以了。

要注意的是，“养”号期间你所有的操作都会和你账号的定位息息相关，也就是说，你准备做哪个领域就多刷这个领域的视频，比如美食账号，就多给美食类视频号点赞、关注。视频号虽说以社交推荐为主，但也有个性化辅助算法机制，会根据你点赞、关注的视频判断你感兴趣的内容，然后将这些内容精准垂直推送给你，方便你追踪该领域的热点方向，为后续创作奠定良好基础。

注意个人资料完善，初期随机资料好不做改动，在账号将要“养”成并确定发布领域后，再细致完善个人资料（注意一次搞定不要频繁修改）。

二、多浏览、多思考

我们要学会用短视频思维浏览视频号上的热门视频。

在视频号上，任何一条爆火的视频都不是偶然做成的，背后都有着它的内在方法和逻辑。普通用户看到一条有趣的视频，可能笑一笑就过去了，但作为潜在的视频号创作者，我们不能这样简单看问题。我们要学会用短视频思维去浏览每一条视频，从封面、标题、字幕、内容结构，到视觉美感，再到拍摄手法，逐一分析、审视，看看哪些方法论或视频元素触动了观众及官方推荐机制，并将其拆解记录下来，用在自己的视频内容上。

三、看底层推荐逻辑

很多抖音“大V”在进入视频号后出现了水土不服的现象，出现这种现象的首要原因就是缺少对视频号的理解。

视频号推荐机制同抖音、快手不同，抖音、快手是将一切都交给算法，只要你有好的内容并被算法认可，就一定会上热门。但视频号的本质是以私域流量撬动公域流量，主要以私域流量推荐为主，算法兴趣推荐为辅。

简单来说，你不仅要生产优质内容，还要限度地发挥社交圈裂变能力，找到合适的朋友给你点赞。如果你做美妆账号，就可以找些人来点赞，以此辐射到这些人的社交圈。这样一来，会得到超乎想象的传播效率，视频号会很快“出圈”。

只有视频号“出圈”，走向公域流量平台，算法才会根据用户、流行度、视频内容进行匹配，将你的视频推给潜在用户。所以，只有了解视频号的推荐逻辑，才能更好地把控流量和后续运营。

四、多练习，收集整合素材

首先，看得再多不如自己上手实操一遍，从定位、内容选题、脚本制定、剧本打磨，到拍摄、剪辑成片、正式发布、数据分析梳理，过一遍视频生产的整个流程，找出问题和优势所在，便于后续调整规划。

其次是素材的收集，创作时的灵光一闪，浏览其他视频平台时产生的好的想法，这些都要及时记录下来。此外，可以收集一些免费的视频拍摄、剪辑工具、无版权音乐、图片网站等，这些都可以作为视频素材。在此过程中关键是要养成积累的习惯，明确知道什么时间会用到什么样的素材。

上述这些都是基本功，也是需要长期练习的熟练“工种”。

微信视频号的定位技巧

毋庸置疑，短视频是行业新风口，正处于爆发期。但这块大“蛋糕”早已被抖音、快手、阿里等巨头牢牢把控，用户也几乎被瓜分殆尽，那现在入局短视频领域是否为时已晚？

下面我分析下，视频号是怎样在抖音、快手夹击下脱颖而出的，创作者该如何定位视频号。

一、认清视频号的产品逻辑

与抖音、快手的独立运行，形成社区化不同，微信视频号的出现只是为了补足微信在短视频领域的缺失。前者是产品上的社区化运营，后者是社区中的短视频产品。简单来说，抖音、快手多依靠公域引流，微信视频号依靠私域流量。

二、认清视频号的天然大流量优势

视频号本身是微信中的战略生态产品，背靠国内的社交通信软件，有着庞大的流量池和用户信任度，无需担心引流及独立运行问题，这些是视频号的天然优势。

三、裂变超强导流生态

相比抖音、快手的推荐算法，视频号沿用微信超强裂变推荐生态，以社交为基础，将内容裂变至整个微信生态圈。将各种视频推广到私聊、社交圈、朋友圈，让用户点赞、关注、评论，精准强导流。因为是内嵌产品，这种裂变分享带来的干扰十分有限，不会令人反感。

四、私域流量是未来的营销突破点

相比公域流量，私域引流更垂直精准，转换留存率更高，微信视频号就是其中的一个典型。作为国内的即时通信软件，微信理论上覆盖了100%的社交关系链，在私域流量生态构建中具有天然优势。作为社区内部产品，视频号可以理所当然地坐享微信的生态成果。

五、视频号的生态意义

短视频发展之际，视频号已经打通了直播、小程序、小商店等功能模块，直播该有的打赏、抽奖、连麦功能全部具备，在微信生态内形成了独有的内容生产—营销—变现商业闭环服务生态。

六、确定用户画像，打造个人IP

确定用户画像，打造个人标签人设是基础的操作。这是你的记忆点，要让用户一看到标签就能立刻想到你，这样你就成功了。比如知名微信视频号创作者李筱懿，她给自己的人设是“给中国女性

讲好故事”。围绕图文、社群、短视频分享推荐相关书籍内容，强化人设标签，成为视频号的头部达人就指日可待了。

七、优质内容输出

基本框架搭建完成后，就应考虑要做什么样的内容。目前视频号上经典热门的内容包括：

1.个人经历事迹分享，或是兴趣爱好，或是难忘的、引人注意的真实经历。

2.科普。给大家分享有价值的科学知识、教育知识、生活常识等，将内容价值发挥到极致。

3.个人情感生活分享、音乐内容分享等。通俗趣味性内容分享是视频号聚焦的热点，刚入门的朋友可以从这方面入手。

八、精细打磨，坚持发布

确定好人设框架、内容方向后，下面要做的就是精细打磨。从火爆、引人注目的标题，到整齐统一的内容风格，再到优质细化的视频文案，每方面都要做到极致，以提升视频的商业价值及卖点。重要的是要坚持发布，利用一切能利用的私域流量推广引流，之后你会发现，你的视频号正逐渐步入正轨。

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媒体评论

根据第三方机构Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。微信视频号已然位列榜首。

2021年微信之夜上，张小龙差不多花足足一个小时讲视频号，他认为：“视频化表达，可能是下一个十年内容领域的主题。”

书籍介绍

本书是一部指导个人及企业应用微信视频号定位、创作、运营以及商业变现的实战工具书，作者在书中全面介绍了微信视频号的生态链、推荐机制、定位、文案写作、视频脚本、拍摄剪辑技巧、涨粉攻略、直播心得、引流、变现等知识。书中还插入了大量案例，让读者更好地理解和操作。本书是一本能让读者及时、全面了解视频号的实操宝典。