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本书介绍了文化和品牌的关系，文化对个人、组织、区域的影响，恒源祥的“羊文化”，文化对品牌的决定性作用等内容，强调文化在个人、组织、区域发展过程中的能量和作用。作者不局限于企业

内部文化，而是把文化放在一个更宏观的角度去思考，并且提出“文化是习惯”“文化决定命运”等观点，不管是个人文化，还是组织、区域文化，都要立得住、传得开、留得下。

Chapter 1

品牌是记忆，文化是习惯

Ⅰ  品牌与文化探索 002

Ⅱ  文化力支撑品牌化运营 013

Ⅲ  以品牌为导向的质量文化 017

Ⅳ  未来的机会在文化 028

Chapter 2

了解文化，了解命运

Ⅰ  区域文化个性探索 034

Ⅱ  建设国家品牌，提升文化软实力 043

Ⅲ  研究历史，创造历史 052

Ⅳ  文化护航国家命运 055

Ⅴ  文化多样性与中国特色 064

Chapter 3恒源祥的“羊文化”

Ⅰ  恒源祥的文化基因 072

Ⅱ  和谐是恒源祥联合体发展的主旋律 081

Ⅲ  企业文化的“狼羊之辩” 090

Ⅳ  用逆向思维破局 093

Ⅴ  “半成品”思维 103

Ⅵ  要想真富有，先建好文化 108

Ⅶ  什么是工作到位 112

Ⅷ  文化习惯与内部创新和创业 121

Chapter 4

文化赋能，成就品牌

Ⅰ  与谁同行 132

Ⅱ  四大习惯赋能个人，成就品牌 146

Ⅲ  读书成就个人，锻造优秀品牌 153

Ⅳ  涵养静气，提升底气 158

Ⅴ  梦想值多少钱 166

Ⅵ  在“自找苦吃”中前行 172

Chapter 5

改变文化，改变命运

Ⅰ  文化不变，一切都不会变 182

Ⅱ  只有变革，才能突破危机，赢得更大胜利 191

Ⅲ  文化的转型是根本转型 200

Ⅳ  以不变应万变，以万变求不变 204

Chapter 6

品牌树根，文化立命

Ⅰ  文化消费体验时代 216

Ⅱ  赢得未来——以文化的状态存在 220

Ⅲ  文化立命，事业永续 228

Ⅳ  从“知”到“道” 236

Ⅴ  情感“心时代” 240

Ⅵ  文化是品牌基业长青的根本 244

Ⅶ  需要未来，知道未来，创造未来 249

Ⅷ  唯有历史不可复制 254

Ⅸ  坚定文化与品牌道路，向全球化品牌奋进 262

刘瑞旗(1958-)，全国劳动模范，恒源祥集团创始人，国家知识产权专家库专家。曾任中国工业经济联合会主席团主席，国际毛纺组织中国国家委员会主席，现任擘雅集团董事长，中国传媒大学擘雅

品牌研究院名誉院长，中华商标协会副会长。刘瑞旗着力于品牌与文化研究，先后发表相关文章三百余篇，专著(含主编)七部，主持科研课题十余项，并通过品牌经营，使百年老字号恒源祥重焕生机，经营业绩高速增长。

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编辑推荐

恒源祥之所以能够在众多企业中异军突起，是因为掌握了经营文化与品牌的必要能力。理解品牌，建设品牌，核心的是从文化的宏观视角塑造品牌，将品牌文化作为品牌战略的切入点。

前言

引  言

文化是什么？通俗而简单地说，文化是习惯。无论好坏，习惯所创造的一切被别人所记忆的就是品牌。

二十多年前我们曾编过一个顺口溜：美国是休闲制造、英国是经典制造、德国是精密制造、法国是浪漫制造、意大利是创意制造……这是当时的品牌留给世界人民的记忆，这背后其实是每个国家与地区的文化在起决定性作用。文化，就是要立得住、传得开、留得下！

文化从哪里来？我们认为，一个区域、组织和个人的文化的形成主要受到天、地、人、信仰和制度的影响。天、地是形成文化的自然属性，信仰和制度是形成文化的社会属性，自然属性和社会属性叠加，形成并影响人性。在历史的进程中，基于自然属性、社会属性和人性，逐渐形成了人们的习惯，形成了文化。

文化为主导的时代已经到来。

了解文化，才能了解命运；掌握文化，才能掌握命运；改变文化，才能改变命运。

在我看来，科技是生产力，品牌是生产力，文化是生产力！未来不仅是外在信息的联网，更是人与人之间、心与心之间、思想与思想之间的全面互通，每一个人、组织和区域的文化个性都将得到充分体现和跨界链接。

人类命运共同体，不是让大家变得一致，而是相容、相溶、相融。要努力去找到一种路径，一起创造人类未来更美好的生活方式，真正实现人类命运共同体！