网络广告设计与制作---新世纪全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

《网络广告设计与制作/新世纪全国高等院校艺术设计专业十二五重点规划教材》契合了当下互联网经济大发展的需要，用网络时代的消费特征来看待网络广告设计；分析网络广告的用户体验；提出构建全方位网络广告的设计技巧与制作方法；希望通过典型案例的全面剖析给读者全新的设计理念和启示。《网络广告设计与制作/新世纪全国高等院校艺术设计专业十二五重点规划教材》充分发掘网络媒体中广告创意的新形式，全面立体解析网络广告设计技巧与制作方法。本书有理论、有技术、有案例、有课件、有点评、有源文件，方便教学、方便自学、方便使用。

章 网络广告概述

　节 网络广告基础

　　一、什么是网络广告

　　二、什么是互动广告

　　三、网络广告的功能

　　四、网络广告效果评估

　第二节 网络广告的发展趋势

　第三节 网络广告的形式及案例解析

　　一、按计费划分

　　二、按投放形式划分

　第四节 网络广告的特征及优劣

第二章 网络广告创意思维

　节 网络广告创意

　　一、网络广告创意的法则

　　二、网络广告创意表现手法

　　三、关联体元素题材的选择

　第二节 课堂实例教学

　　课堂实训一：从平面海报到网络交互

　　课堂实训二：从户外广告中进行假设

　　课堂实训三：从游戏中体验用户行为

第三章 网络广告视觉设计与制作基础

　节 网络广告设计基础

　　一、字体

　　二、正确设计信息浏览方向

　　三、加入图片“3B”原则

　　四、避开广告条的边缘

　　五、压缩文件大小

　第二节 网络广告构成设计

　　一、目标明确，主题鲜明

　　二、形式与内容统一

　　三、强调整体

　第三节 Photoshop制作静态Banner

　第四节 PhotoShop制作Gif动画广告

第四章 Flash动画网络广告设计

　节 认识Flash动画软件

　　一、Flash动画的基础知识

　　二、Flash操作界面

　　三、Flash新增功能

　　四、Flash的发展方向

　第二节 用Flash制作动画Banner

　　实例1：Swlshma×创建具有豪华文字效果的广告条

　　实例2：使用位图创建Flash广告条

　　实例3：用蒙版功能创建特效F1ash广告条

　　实例4：综合运用实例

第五章 ActionScript交互式网络广告设计

　节 认识ActionScript

　　一、Flash AS2．0与AS3．0的定义

　　二、AS的发展过程

　　三、认识ActionScript 2．0开发环境

　第二节 网络广告中常用的交互技术

　　一、帧事件

　　二、鼠标和键盘事件

　　三、摄像头&麦克风

　　四、影片剪辑

　第三节 交互设计制作实训

　　课题一、鼠标交互类网络广告设计制作

　　实训1：鼠标跟随——天猫圣诞中大奖篇

　　宴训2：鼠标滑动——米其林轮胎视炳播放器

　　实训3：鼠标点击——CS反恐精英射击游戏

　　实训4：鼠标上下帧——给房间换新装

　　实训5：鼠标拖拽——NRDC物种多样性拼图游戏

　　课题二、按键控制交互式广告设计制作

　　实训1：输入文本框——梦幻西游穿越篇

　　实训2：键盘控制——打地鼠游戏篇

　　课题三、麦克风、摄像头、打印机网络广告设计制作

　　实训1：麦克风——吹气小黄人

　　实训2：摄像头——朋克发型设计网络广告

　　实训3：打印机——卡通填色打印输出

　　课题四、虚拟现实网络广告设计与制作

　　实训1：全景图交互

　　实训2：三维动画交互门

　　实训3：影像交互

　第四节 课后练习及作业评析

第六章 广告条目标网页及网站设计

　节 广告条目标网页设计

　　一、目标网页的相关知识门

　　二、目标网页的设计整体要求

　　三、目标网页的版式设计

　　四、目标网页设计制作实例

　第二节 网站类网络广告设计制作

　　一、全Flash网站规划

　　二、全Flash网站类网络广告和单个Flash广告条制作的区别

　　三、常见制作技术

　　实训1：网站架构

　　实训2：弹性弹出式菜单组

　　实训3：进度条

　第三节 课后练习及作业评析

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4在线调研

　　网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。

　　5顾客关系

　　网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。

　　6信息发布

　　网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式。通过网络广告的投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布存用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。四网络广告效果评估

　　网络广告使用一些专门的软件（如webTrends、Accesswatch等），可随时监测广告发布的情况，并能进行分析、生成相应报表。广告主可以从市场研究监测公司购买或委托软件公司专门设计需要的广告管理软件，用以对网络广告进行监侧、管理与评估，随时了解在什么时间、有多少人访问过载有广告的网页，有多少人通过广告直接进入到广告主自己的网址等等。统计HTML表单的提交量以及E—mail的数量在广告投放后是否大量增加来判断广告投放的效果。如果投放之后目标受众的反应比较激烈，反馈大量增加，则可以认为广告的投放是成功的。一般而言，成功的网络广告具有以下几个特征：从外界发回的企业的电子邮件的数量增加2至10倍；在2个月、3个月的周期内，向企业咨询广告内容的电子邮件和普通信件明显增多；广告发布后6个月至2年内，由广告带来的收益开始超过广告支出。

　　1评估的意义

　　通过网络广告效果的评估，可以检验原来预定的广告目标是否正确，网络广告形式是否运用得当，广告发布时间和网站的选择是否合适，广告费用的投入是否经济合理等等。从而可以提高制定网络广告活动计划的水平，争取更好的广告效益。

　　①提高广告水平

　　通过收集消费者对广告的接受程度，鉴定广告主题是否突出，广告诉求是否针对消费者的心理，广告创意是否吸引人，能否起到良好的效果，从而可以改进广告设计，制作出更好的广告作品。

　　②促进广告业务

　　由于网络广告效果评估能客观地肯定广告所取得的效益，可以增强广告主的信心，使广告企业更科学地安排广告预算，而广告公司也容易争取广告客户，从而促进广告业务的发展。

　　2评估的原则

　　评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数据而非虚假的数据来评估广告的效果。所以，那些掺入了很多水分的高点击率等统计数字用于网络广告的效果评估中是没有任何意义的，是无效的。这就要求采用多种评估方法，多方面综合考察，使对网络广告效果进行评估得出的结论更加有效。还有相关原则要求网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关，DAGMAR（DefiningadVertisinggoalsmeasuredadvertisingresults）方法是这一原则的很好体现。举例来说，倘若广告的目的在于推广出新产品或改进原有产品，那么广告评估的内容应针对广告受众对品牌的印象；若广告的目的在于在已有市场上扩大销售，则应将评估的内容重点放在受众的购买行为上。

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