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没灵感，写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解。

《好文案一句话就够了》作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师，结合其多年的业界销售经验，创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。

书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌，如同字典一般，随时翻阅，让创作灵感随叫随到。

一句好文案，胜过100个销售高手。

章 撰写广告文案的三大基本原则

技巧01 让对方认为与自己有关

技巧02 使用强而有力的话语

技巧03 让对方心中产生“为什么”

第二章 让文字“坚硬有力”

技巧04 短就有力

技巧05 果断说出大家的心底话

技巧06 感情真挚不造作

技巧07 带出节奏快感

技巧08 放入具体数字

技巧09 具体呈现所需时间

技巧10 加入好处与效果

技巧11 以列举勾出画面

技巧12 事先预言

技巧13 一口炫耀

技巧14 一口威胁

技巧15 一口命令

技巧16 直白说出真心话

技巧17 将错就错

第三章 让读者思考

技巧18 试着提出问题

技巧19 针对远大的目标

技巧20 触发好奇心

技巧21 试着喃喃自语

技巧22 让对方深有同感

技巧23 刻意拉长句子，强调意思

技巧24 锁定目标

技巧25 降低门槛

技巧26 老实说

技巧27 切身搭话

技巧28 用猜谜的方式出题

技巧29 激发改变的斗志

技巧30 利用排名

技巧31 强调稀有性

技巧32 认真提出请求

第四章 运用顺口的句子

技巧33 重视语句的节奏

技巧34 写成诗句格律

技巧35 写成双关语

技巧36 押韵

技巧37 对句与对比

技巧38 排列相同语句

技巧39 重复字词，加强语气

技巧40 相反词配对

技巧41 刻意说反话

技巧42 反复×命令

技巧43 从“矛盾”着手

技巧44 夸大×娱乐性

技巧45 用方言改变语感

第五章 锻炼比喻力

川上徹也

日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职，后自立门户，成立湘南故事营销研究所，擅长为企业构思口号，所创口号被誉为“川上口号”。

曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法，将其命名为“故事营销”。

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各位在工作中,应该时常需要撰写书名、标题或是文案。此时,请各位务必试试秉持“让对方产生疑问”的方式来撰写。

撰写文案最重要的莫过于浓缩文章、文浅白、诚实诉说以及不断重复。

美国经营顾问Elmer Wheeler 曾在著作中提及：“不要只卖牛排，也要卖滋滋作响声”。

销售并不只是纯粹卖东西而已，而是通过刺激接收方的情感来进行销售。

以秒为单位，最受欢迎的数字是1秒、3秒、5秒、7秒、10秒、20秒、30秒、60秒，以及90秒。由此发现，一位数通常是奇数，10秒之后整数比较受欢迎。

不过也有例外，9秒是一位奇数，在我的调查范围内显示没有人使用。

以分为单位的数字，也出现一模一样的情况。只不过以分为单位的数字，45分和50分相当受欢迎，这或许与学校的上课时间长度有关。

站在消费者的立场购买商品时，最关心的莫过于能够赚多少和是否有效。相反，如果各位站在卖家的立场，如何传递购买商品能获得的好处与效果，会大大影响销售额的走向。

不过，当卖家尚未取得消费者的信任，却又大肆夸张商品的功效时，就会造成反效果。

根据相关法律的规定，健康食品等产品禁止标榜直接的效果。

书籍介绍

今天没灵感，写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解。

本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师，结合其多年的业界销售经验，创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。

书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌，如同字典一般，随时翻阅，让创作灵感随叫随到。