孤独经济 : 面向独居群体的新业态 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

“孤独经济”的核心是“经济”，但我们不能只将目光锁定在商业范畴，还要综合关注其他方面。“孤独经济”带动的并非某个单个群体的发展，而是推动了经济的全面升级。那些看起来孤孤单单的人，其实内心非常丰富，对生活的理解或许更为独特和深刻，对生活的状态也更加敏锐。

本书针对当代独居群体的消费需求，讨论以独居生活和个人情趣为核心的“孤独经济”，在“互联网 ”时代去发现一个个孤独身影背后的消费商机，重新圈定一片片新蓝海。

形成篇 孤独从个体情绪凝结为群体情感意识

第一章 孤独经济产生的原因 / 3

   经济快进允许个体孤独 / 4

   科技突进带动思维孤独 / 6

   都市化推进构筑精神孤独 / 11

   消费市场细化支持行为孤独 / 14

   工作成本攀升拉动内心孤独 / 16

   老龄化造成隔离性孤独 / 19

第二章 孤独经济是现代性的情感延伸 / 23

   创造话题，反常识中制造热点 / 24

   场景刺激，先夺眼球，后占心智 / 26

   纳入社群，为好奇心设置表达出口 / 28

   小世界化，将日常细节赋予情感和温度 / 35

   贩卖孤独，越扎心越吸粉 / 38

   创造身份需求，独有的品位壁垒 / 41

   异化兴趣轴心，修改生活模式 / 43

第三章 “空巢青年”写实群像 / 47

   群居的孤独者 / 48

   网上活跃，网下寂寞 / 51

   渴望相系，却恐惧绑死 / 53

   吃“瓜”社交，陌生人的社交新场景 / 55

   用独处宣告自己的独特 / 57

导入篇  在非群体中寻找群体商机

第四章 孤独经济的商业机会 / 63

   买陪伴——空巢但不空心 / 64

   买方便——本质是花钱买时间 / 67

   买快乐——无所不在的“悦己消费” / 70

   买寄托——灵魂与情感的博弈 / 74

   买心跳——为所爱埋单 / 76

   买未来——为自我提升付费 / 79

   买保障——最大限度分化风险 / 81

第五章 需求侧的显性痛点与隐性痒点 / 85

   被关注的快感 / 86

   被尊重的优越感 / 88

   被读懂的亲近感 / 90

   被需要的力量感 / 93

   被信任的满足感 / 97

   被特别关照的“特权”感 / 99

   被深度理解的通透感 / 102

   被家庭牵绊的幸福感 / 105

   被社会认可的责任感 / 107

第六章 供给侧如何适应孤独经济 / 111

   内心欢愉——独而不孤，寻求内心的深度愉悦 / 112

   独特趣味——能满足感官要求和情感诉求 / 114

   专效专属——个性定制，精准匹配 / 116

   多样简便——易上手，易入坑 / 118

   健康乐活——关于美好生活的日常选择 / 121

   万物智慧——迈向“有范”智慧生活 / 123

实践篇  非标生意＋体验生意

第七章 圈层的话语权和稀缺性 / 129

   进圈——通过小众，影响大众 / 130

   破圈——“种草”发展原点人群 / 132

   出圈——自发性传播 / 134

   跨圈——打造产品的社交货币属性 / 136

   拼圈——不同圈层间的闪联 / 139

第八章 万物皆可“云”，“自洽式”享受孤独 / 141

   “云生活”——现实生活的补充 / 142

   “云娱乐”——快乐不打烊 / 147

   “云商场”——躺平式逛街 / 152

   “云医疗”——全健康解决方案 / 155

   “云学习”——个性化的获得感 / 159

   “云就业”——新模式拓展新空间 / 162

   “云游览”——足不出户，看到诗和远方 / 165

第九章 兴趣青年的“新文化运动” / 169

   潮牌球鞋文化 / 170

   手办收集文化 / 172

   啤酒精酿文化 / 174

   耳机堡音文化 / 176

   口红色号文化 / 178

   旧房改造文化 / 180

第十章 专属生活，一个人活成一个家庭 / 183

   过心瘾的“云吸服务” / 184

   形成产业矩阵的“一人份” / 187

   独乐主义的精致“迷你款” / 191

   圈粉无数的“自助式” / 194

   改变幸福逻辑的“单身粮” / 197

   打通品效闭环后的“低频产品” / 201

第十一章 科技无限，元宇宙时代来临了 / 205

   智能AI——家变得更“聪明”了 / 206

   虚拟社区——沉浸式虚拟社交 / 208

   无人零售——24小时全经济 / 210

   “虚拟数字人”——得单身者得市场 / 212

   AR——增强现实，让计算机为现实世界“加料” / 215

   VR——虚拟现实，从现实中完全抽离 / 218

参考文献 / 220

王哲昊：

   经济学硕士。长期从事经济理论研究和金融实践工作，先后担任过证券公司、股份制银行高级投资顾问、行政负责人；经济理论功底深厚，实践经验丰富。对国际国内经济及金融形势有着独特的思考和判断，对上市公司经营发展拥有自己的新思路、新视野。

王忠平：

   企业管理学博士、教授。曾任辽宁省计划委员会副主任、辽宁省经济委员会副主任、辽宁省盘锦市政府常务副市长和全国市长培训中心主任等职，对经济和城市问题研究有独到之处，发表过多篇财政经济与城市问题文章。善于从微观经济角度思考宏观经济问题，也善于从宏观经济角度观察微观经济问题包括社会经济问题。

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前言

一个人的巨型市场

   “得单身者得市场”逐渐成为一种商业密码。

   正如艾里克·克里南伯格在《单身社会》中预言的：单身社会正在成为一次空前强大、无可避免的社会变革。

这种变革最先反映在统计数据上。2020年，中华人民共和国民政部公布了一组数据，2019年中国单身人口高达2.6亿，其中8000万处于独居状态，这一数字2021年会上升至9200万。贝壳研究院发布《新独居时代报告》，报告指出，根据此前国家统计局公布数据，初步预测到2030年独居人口数量或将达到1.5亿—2亿人，独居率或将超过30%。

   队伍不断壮大的独居人群正在披荆斩棘地开辟新的生活方式。在多元化生活方式不断更迭的当下，人们应该了解到，真正的孤独消费是让一个人健康地生活，并且乐观地拥抱生活，在享受自己生活的同时，也不逃避现实。

据人民网报道，有调研数据表明，57.7%的单身人群认为“消费”是排解孤独的有效途径。也就是说，独居人群更“舍得”为自己消费。

   吃一个人的小火锅压压惊、养一只宠物当“铲屎官”、在迷你KTV嗨唱一场、独自旅行感受不一样的喧嚣、一个人购物、一个人游乐、一个人学习、一个人努力、一个人奔向未来……围绕“一个人”的市场空间已经在不知不觉中发展成万亿规模，“一个人”的巨型市场让“孤独”由一个词语变成了一门生意。

   “孤独消费”在你我身边蔓延开来，资本的蜂拥而入让“孤独”这门生意更加火热。为单身人士提供个性化产品和服务，“孤独经济”俨然成为重要的新的经济增长点。

   随着与“孤独经济”相关的一系列数据的飞速攀升，关于“孤独”的消费诉求也在以肉眼可见的方式改变着传统商业模式。由“孤独经济”衍生出来的“单身经济”“陪伴经济”“一人经济”“社交经济”“悦己经济”“颜值经济”“宠物经济”等新经济业态，都从生活上和心理上满足了独居群体吃、住、游、行、娱等各方面的需求，越来越多的独居人士凭借“一己之力”撑起了独居时代的“孤独经济”。

   本书针对当代独居群体的消费需求，讨论以独居生活和个人情趣为核心的“孤独经济”，在“互联网 ”时代去发现一个个孤独身影背后的消费商机，重新圈定一片片新蓝海。

   “孤独经济”的核心是“经济”，但我们不能只将目光锁定在商业范畴，还要综合关注其他方面。“孤独经济”与个人情感的连接，“孤独经济”反映了怎样的生存状态和心理诉求呢？需求侧与供给侧能否形成契合，社会力量应当给予哪些支持呢？如何按照党的十九届五中全会的精神科学擘画，在“十四五”时期“促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一”，让所有人都能享受更有品质的生活，并拥有更积极健康的精神面貌呢？ “孤独经济”的繁荣反映了当代很大一部分人在富足生活条件下，民众消费需求的多元化和个性化，同时映射出人们自主、自由的生存状态。因此，“孤独经济”带动的并非某个单个群体的发展，而是推动了经济的全面升级。那些看起来孤孤单单的人，其实内心非常丰富，对生活的理解或许更为独特和深刻，对生活的状态也更加敏锐。一些已经对“孤独经济”展开布局的资本甚至将“孤独经济”的核心群体当作中国消费趋势变化的重要风向标。

   当孤独的感觉弥漫、当孤独的话题泛滥、当孤独的经济体量已经庞大到令人瞠目结舌的地步时，我们终于发现，原来我们从未如此“孤独”过。

   从时间的年轮上看，21世纪的“孤独”是时代的“流行病”；从经济的意义上看，21世纪的“孤独”，是一门“大生意”。