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林升栋编著的《中国微博活跃用户研究报告》将微博用户同时当作媒体使用者和产品消费者来进行研究，将个体的微博使用习惯与消费者行为中的AIO（活动、兴趣和意见旌接起来，采用局外观察与微博内容分析解读方式，对中国微博活跃用户群进行深入研究。《中国微博活跃用户研究报告》通过对新浪微博首页的“大家正在说”栏目进行随机定时抽样的方式，其抽取出2600多位微博用户样本。对这批样本通过微博风云及其个人微博主页采集量化信息，包括发布微博的时间分布、粉丝数、关注数、学历情况、地域分布等。接着又从中抽取重量级的微博用户约250位，对茸徽博内容进行深入分析与解读。

篇 微博活跃用户群体研究

节 研究背景

第二节 抽样及分析方法

第三节 基于个人影响力的分群描摹

第四节 基于使用动机的分群描摹

第五节 基于微博发布时间的分群描摹

第六节 基于网络身份识别的分群描摹

第七节 人口统计差异与 值个体用户研究

第二篇 品微博活跃粉丝群研究

节 研究背景

第二节 抽样及分析方法

第三节 整群特征和分群描摹

第四节 活跃粉丝的生活形态

第五节 研究局限与未来展望

第三篇 杜蕾斯官方微博活跃粉丝群研究

节 企业背景与微博简介

第二节 抽样说明

第三节 基于微博发布时间的分群描墓

第四节 基于微博发布平台的描摹

第五节 杜蕾斯微博粉丝主要地域分布

第六节 粉丝星座分析

第七节 意见 特征分析

后记

林升栋，社会心理学博士，厦门大学教授，博士生导师。现为厦门大学广告系主任，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会常务委员。2007—2008年，美国伊利诺伊大学香槟分校弗里曼项目访问学者。2013—2014年，中美富布莱特访问学者。

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书籍介绍

本书将微博用户同时当作媒体使用者和产品消费者来进行研究，将个体的微博使用习惯与消费者行为中的AIO(活动、兴趣和意见)连接起来，采用非侵入式的观察与微博内容分析解读方式，对中国微博活跃用户群进行深入研究。本研究通过对新浪微博首页的“大家正在说”栏目进行随机定时抽样的方式，共抽取出2600多位微博用户样本。对这批样本通过微博风云及其个人微博主页采集量化信息，包括发布微博的时间分布、粉丝数、关注数、学历情况、地域分布等。接着又从中抽取重量级的微博用户约250位，对其微博内容进行深入分析与解读。