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内容简介：
《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面：一，揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径；二，提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用，还有内容的作用；三，发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征，并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面：一，使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果，而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向；二，广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧，在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻；三，广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式，但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间，隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效，不过广告实践者也要注意，受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显著的相关性，因为吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生积极的反应。
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书籍介绍
《隐喻广告效果研究》各项研究在理论和实践方面做出了以下贡献。理论方面：一，揭示了隐喻广告在认知、情感和行为效果上的具体表现以及隐喻广告效果的生成路径；二，提出隐喻广告效果的生成不仅是形式的作用，还有内容的作用；三，发掘出隐喻形式和隐喻内容作用下消费者对广告的视觉加工特征，并提出隐喻广告的视觉加工特征和广告评估效果不存在显著的相关性。实践方面：一，使用隐喻形式传递广告卖点确实与使用直白的非隐喻形式产生了不一样的广告效果，而且广告中是否使用隐喻确实能通过认知反应和情感反应影响到购买意向；二，广告实践中并不是使用了隐喻便可高枕无忧，在确定使用隐喻形式后还需要进一步考虑使用什么样的隐喻；三，广告实践中使用隐喻形式传递广告卖点并不是捕获受众视觉注意的有效方式，但是如果广告主希望受众能够在广告卖点以及品牌信息上停留更长时间，隐喻表达确实比非隐喻表达更为有效，不过广告实践者也要注意，受众对隐喻广告的视觉加工与其对广告的反应并不存在显著的相关性，因为吸引受众视觉注意力的隐喻广告并不一定能让受众产生积极的反应。
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：7分
使用便利性：6分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：4分
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安全性：8分
稳定性：4分
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下载评价
- 网友 晏***媛： ( 2025-01-11 02:17:43 )
够人性化！
- 网友 益***琴： ( 2025-01-03 12:47:44 )
好书都要花钱，如果要学习，建议买实体书；如果只是娱乐，看看这个网站，对你来说，是很好的选择。
- 网友 仰***兰： ( 2025-01-18 04:19:21 )
喜欢！很棒！！超级推荐！
- 网友 习***蓉： ( 2025-01-05 13:08:46 )
品相完美
- 网友 康***溪： ( 2024-12-28 19:15:36 )
强烈推荐！！！
- 网友 辛***玮： ( 2025-01-18 02:25:39 )
页面不错 整体风格喜欢
- 网友 田***珊： ( 2025-01-11 19:37:25 )
可以就是有些书搜不到
- 网友 宓***莉： ( 2025-01-08 16:04:56 )
不仅速度快，而且内容无盗版痕迹。
- 网友 饶***丽： ( 2024-12-25 14:09:21 )
下载方式特简单，一直点就好了。
- 网友 扈***洁： ( 2025-01-20 04:02:10 )
还不错啊，挺好
- 网友 焦***山： ( 2025-01-12 09:07:15 )
不错。。。。。
- 网友 索***宸： ( 2025-01-12 20:46:08 )
书的质量很好。资源多
- 网友 师***怀： ( 2024-12-21 19:33:05 )
好是好，要是能免费下就好了
- 网友 常***翠： ( 2025-01-14 11:03:42 )
哈哈哈哈哈哈
- 网友 师***怡： ( 2025-01-10 08:30:53 )
说的好不如用的好，真心很好。越来越完美
- 网友 利***巧： ( 2024-12-31 10:47:54 )
差评。这个是收费的
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书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：7分
主题深度：6分
文字风格：7分
语言运用：8分
文笔流畅：3分
思想传递：5分
知识深度：4分
知识广度：6分
实用性：4分
章节划分：3分
结构布局：7分
新颖与独特：6分
情感共鸣：8分
引人入胜：7分
现实相关：9分
沉浸感：5分
事实准确性：5分
文化贡献：7分