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　　《全国高等院校基于工作过程的校企合作系列教材：现代会展理论与实务》的章节架构独特合理，有新意。它既贯通顺畅，又都可独立成章。从会展概论、举办展览会、参加展览会、会展设计与施工、会展评估等五部分为主线展开，从多角度阐述会展的市场需求、內生规律和操作要点，实现了会展理论和实务的有机结合。这在国內同类会展书籍中极为鲜见，是全新的尝试和贡献，又方便了不同读者群的学习和阅读。

部分  会展概述

章  会展的产生与发展

节  会展的由来与发展

第二节  会展的性质、功能与作用

第三节  会展业的发展趋势

第二章  会展分类及主要形式

节  会展的基本含义

第二节  会展的分类原则与分类标准

第三节  主要类型的展览会举要

第二部分  会展策划与组织

第三章  会展策划立项

节  展览项目范围

第二节  展览的立项要素

第三节  信息收集

第四节  研究论证

第五节  办展立项程序

第四章  制定展览计划

节  展览计划的内容及形式

第二节  展览组织机构的设置

第三节  展会文件

第四节  展会广告宣传

第五节  展品运输

第六节  展会间活动的组织安排

第五章  展览的组织实施

节  展览计划的修订与完善

第二节  招展、招商途径

第三节  选择参展商

第四节  客商邀请

第五节  实施过程中的标志性工作

第六节  展览会的法律保障

第六章  展览期间的主要工作环节

节  开幕活动

第二节  展场管理

第三节  展会总结

第七章  会展项目财务管理

节  会展项目财务管理的含义

第二节  会展项目财务工作的特点

第三节  会展项目财务的内容

第四节  会展项目财务预算

第五节  会展项目财务管理

第三部分  展览会的选择与筹备

第八章  选择展览会

节  确定参展目标

第二节  制定参展计划

第三节  摊位申报

第九章  筹备展览及展览活动

节  展示物品的选择

第二节  客户邀请

第三节  摊位布置

第四节  摊位人员

第五节  展品运输

第六节  展会间活动

第十章  后续工作

节  撤展

第二节  总结

第三节  展后跟进

第十一章  参展财务

节  制定预算

……

第四部分  会展设计与施工

第五部分  会展评估

主要参考文献

后记

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　　章  会展的产生与发展

　　会展是以展览为核心及其与展览相关的会议的总称，它有狭义和广义之说。具体而言，就是利用各种会展资源，以会展场馆设施为条件，为社会提供会展活动的策划、组织、场地及其配套设施和其他各项服务的经营活动的集合。因此，会展活动的开展，主要包括会展项目的策划、咨询、组织、实施、广告设计与制作、展台设计与搭建、现场服务、财务预算、评估、场馆经营等诸多方面的内容。

　　会展业是一个古老的行业，它究竟有多少年的历史、从什么时候开始有展览的，在人类漫长的历史演变过程中，怎样依据其内涵断定其历史等问题，一直以来，众说纷纭。

　　原始的集市贸易形态是以货易货，这是人类贸易的起源，也是会展业的雏形。随着社会和经济的发展，交换次数的增加、交换规模扩大以及货币的出现，这种交易形式的地点、时间逐渐形成一种固定的模式，于是就产生了集市。据说，这是会展早的起源，即展览的古代阶段，因此具有农业社会的特点。随着工业革命的发展，欧洲出现了工业展览会。这种专业展览会具有工业社会的特征和严密的组织体系，规模也越来越大，从地方发展到国家，从单个国家扩大到世界，这便是近代展览。历史发展到19世纪末期，展览规模更大，展品的科技含量更高，体现了现代社会经济发展的特征，这被称为现代展览。现代展览一般统称为世界博览会和贸易展览会。随着人类社会的不断进步，特别是随着世界经济的不断发展和经济全球化进程的加快，会展活动也经历了一个由小到大，由简单到成熟的成长历程。会展业的发展历程基本经历了原始、古代、近代和现代四个阶段。如今，会展业已经成为一个独立的和较为成熟经济行业。

　　会展活动的基本原理，就是通过“展”、 

“览”和“会”达到交换的目的。但是随着社会经济文化的发展，特别是市场经济和世界贸易的不断进步，会展业已经超越了传统展览的交易范畴，逐步成为组织者为参展商和与会者交流信息、展示产品、开拓市场、提升企业市场形象或城市形象的重要平台。全球化进程的加快及经济一体化规模的扩大，促使会展业发生了巨大的变革，使得会展业的实践和理论研究也有了较大的发展，会展因此又有了狭义和广义之分。本书所论述的会展．主要是指展览的狭义概念。

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书籍介绍

《全国高等院校基于工作过程的校企合作系列教材：现代会展理论与实务》的章节架构独特合理，有新意。它既贯通顺畅，又都可独立成章。从会展概论、举办展览会、参加展览会、会展设计与施工、会展评估等五部分为主线展开，从多角度阐述会展的市场需求、內生规律和操作要点，实现了会展理论和实务的有机结合。这在国內同类会展书籍中极为鲜见，是全新的尝试和贡献，又方便了不同读者群的学习和阅读。