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本书以“新媒体”为论题，全面、深入地探讨新媒体的发展历史、现状和预期，通过研究提出新媒体发展的机遇与困境。切合我国进入智能互联新时代，“数字中国”建设步入快车道，政务新媒体开启资源共享与服务升级新阶段，网络直播与短视频行业新形态频出，媒体融合步入系统性创新时期，内容付费和知识服务掀起新内容变革，构建网络空间命运共同体促进 传播秩序革新的大趋势。

章 社交媒体传播特征

节 社交媒体发展概述

一、网络传播发展概述

二、网络社交媒体的界定及主要类型

第二节 社交媒体的主要传播特征

一、主体多元化，具有虚拟性、参与性的自媒体属性

二、内容碎片化和多元化

三、传播过程互动性

四、传播效率高，扩散迅速

五、创造分享性

六、公共领域的新空间特征

第二章 社交媒体传播功能及其负面功能问题

节 社交媒体传播功能分析

一、社交媒体的环境监测功能

二、社交媒体的社会协调与互动功能

三、社交媒体的文化传递功能

四、社交媒体的经济促进功能

第二节 社交媒体的环境监测负面功能

一、环境监测负面功能表现概述

二、社交媒体与“后真相”时代

三、社交媒体虚假信息泛滥的成因分析

第三节 社交媒体社会协调的负面功能

一、社会协调功能概述

二、社交媒体影响政治生态协调

三、社交媒体建构的虚拟社会关系与现实社会关系的差异性

四、社交媒体的社会心理影响

第四节 社交媒体的文化与经济功能失调

一、文化传递功能失调概述

二、社交媒体的文化影响

三、社交媒体的经济功能失调

第五节 社交媒体社会心理失调问题

一、媒介的社会麻醉作用

二、社交媒体成瘾症与媒介依赖

第三章 社交媒体信息矛盾的规制挑战

节 网络自由与安全的矛盾：以实名制为例

一、网络实名制概述

二、社交媒体实名制

三、社交媒体实名制管理的作用

四、社交媒体实名制管理的弊端

第二节 信息利用与个人信息保护的矛盾：以隐私保护为例

一、社交媒体的用户隐私危机

二、社交媒体用户隐私关注的实证研究

三、社交媒体用户隐私声明的内容分析

第三节 网络信息共享与版权规制的矛盾

一、网络信息共享概述

二、社交媒体版权制度创新

第四节 视频类社交媒体的兴起、影响和规制挑战

一、短视频社交媒体的传播影响和规制矛盾

二、网络直播的媒体影响和规制问题

第四章 我国社交媒体规制现状与问题

节 社交媒体法律法规规制及问题

一、社交媒体的法律法规规范概述

二、社交媒体法律规制存在问题分析

第二节 社交媒体行政监管模式现状及问题

一、社交媒体的行政管理规制

二、我国社交媒体监管机制存在问题分析

第三节 社交媒体的社会化监督规制现状及问题

一、社交媒体的社会监督机制现状

二、社会化监督规制存在的问题

第五章 社交媒体的自组织规制原理

节 自组织基本原理与自组织规制概说

一、系统、自组织与他组织

二、自组织管理

三、传媒自组织规制

第二节 社交媒体自组织规制的基本原则

一、开放包容

二、远离平衡态管理

三、非线性系统管理

四、信息通畅的民主管理

第三节 社交媒体自组织规制的实施

一、社交媒体自组织规制的层次与类型

二、社交媒体自组织规制的方式与方法

三、社交媒体自组织与他组织规制的统一

第六章 网络社交媒体传播的规制创新策略

节 媒体规制理论基本问题概述

一、媒体制度理论发展与挑战

二、社交媒体的综合规制：从分散规制到融合规制

第二节 社交媒体的系统生态综合治理规制策略

一、网络生态系统概述

二、社交媒体信息生态系统结构

三、社交媒体的生态系统失衡问题

四、网络信息系统生态危机的系统整合治理策略

五、“道、法、术”：社交媒体的生态系统规制策略

六、社交媒体生态系统自治治理机制

参考文献

后 记

王京山，北京印刷学院，新闻出版学院学科负责人，博士，教授，主讲，数字出版传播等，出版专著8部，教材3部，发表论文数十篇。

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在规制进路上，提出了应转变传统的媒体中心化垂直管制、漏斗式前置把关、行业区隔性管理、单一化监管的规制思维，从垂直规制转向融合规制，从内容监管转型到生态治理，从线性把关监管转向平台自治监管、从机构管理转型到包容性治理和自组织治理，这些治理是一种系统整合策略机制，即从直接调节“结构性矛盾”入手， 终将解决网络媒体生态系统中的“生态性矛盾”。从“道、法、术”三个层面确立网络治理的基本框架体系。其中的“道”是生态平衡，“法”是结构化控制，“术”是技术治理与算法规制。

    媒体规制创新将媒体治理体系建设作为规制的目标，完善多方共治、多元共管、多层并举的体系建构。近年来， 的互联网管理政策也在向新的社会治理体系转型，逐步从单一监管模式向生态化体系治理机制转化。如2019 年7 月通过的《关于加快建立网络综合治理体系的意见》就明确提出，要坚持系统性谋划、综合性治理、体系化推进，逐步建立起涵盖领导管理、正能量传播、内容管控、社会协同、网络法治、技术治网等各方面的网络综合治理体系。2020 年3月1 日正式实施的《网络信息内容生态治理规定》则将这一原则进一步落实到了具体治理措施当中。与此同时，我们也需要充分意识到，网络媒体规制既有社会性规制属性，也有经济性规制属性，因此，规制目标既有政治和社会公共性效益考虑，也需考虑其经济效益和竞争发展的目标。媒体规制需要借助多方共治的资源和力量，特别是市场、技术和自治的治理架构，其治理手段并非单纯的禁止、限制和管理，也包括鼓励、促进和培育，从而实现网络媒体生态的安全、有序、健康、可持续性发展，而这也是规制模式创新的实质要义。

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书籍介绍

本书以“新媒体”为论题，全面、深入地探讨新媒体的发展历史、现状和预期，通过研究提出新媒体发展的机遇与困境。切合我国进入智能互联新时代，“数字中国”建设步入快车道，政务新媒体开启资源共享与服务升级新阶段，网络直播与短视频行业新形态频出，媒体融合步入系统性创新时期，内容付费和知识服务掀起新内容变革，构建网络空间命运共同体促进全球传播秩序革新的大趋势。